일상과 아웃도어의 경계 허문 신제품 선보여

[NCSI｜아웃도어의류 부문 1위] 영원아웃도어(노스페이스)

올해 NCSI 아웃도어 의류 부문 조사에선 영원아웃도어(노스페이스)가 80점으로 1위를 기록, 2014년부터 13년 연속 1위를 지켰다. 더네이쳐홀딩스(내셔널지오그래픽)와 케이투코리아(K2)는 78점으로 공동 2위에 올랐다. F&F(디스커버리 익스페디션)는 77점으로 4위를 기록했다.

글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스를 국내에서 전개하는 영원아웃도어는 아웃도어 활동과 일상에서 활용 가능한 신제품을 시즌 전반에 걸쳐 선보였다는 평가를 받았다. 지난 3월 봄철 하이킹 재킷 ‘몬테라’ ‘포티스’를 내놨고, 지난 6월 반팔 셔츠, 원피스 등으로 구성된 여름 의류를 출시했다. 브랜드를 경험할 수 있는 행사를 통해 MZ세대 사이에서 인지도를 높였다. 작년 10월 ‘엘라 눕시 다운 재킷’을 출시하며 더현대 서울에서 팝업스토어를 열었고, 지난 5월 강원도 강릉시에서 트레일러닝 대회 ‘TNF100 코리아’를 열었다.

더네이쳐홀딩스는 브랜드가 강조해 온 자연 보호 메시지를 담은 신제품 출시와 ESG 활동을 이어가고 있다. 작년 10월 일과 일상, 여행에서 느끼는 힐링을 구현한 ‘2025 FW NRN 컬렉션’을 국내에 공개한 것이 대표적이다. 작년 9월 국가유산청과 업무 협약을 체결하고 자연유산 사진을 찍는 ‘내셔널지오그래픽 포토크루’를 출범시켰고, 지난 3월 협업 성과를 공유하는 사진전을 열었다.

케이투코리아는 봄과 가을이 점점 짧아지는 최근의 변화를 제품에 반영하고 있다. 작년 8월 간절기용 ‘실크스타 구스 다운’ 등을 출시해 초겨울과 한겨울 사이의 외투 구매 수요를 겨냥했다. 최근 케이투코리아는 겨울 아우터에 집중돼 있던 상품 라인업을 여름까지 고르게 확대하고 있다. 지난 6월에는 이탈리아 까르비코사의 냉감 나일론 소재를 적용한 ‘시원서커 DRY ICE 반팔 셔츠 셋업’ 등을 내놨다.

F&F는 브랜드 앰배서더를 활용해 시즌별 화보 마케팅을 진행했다. 지난 5월 서울 성수동에서 러닝웨어의 일상화, 기능성 제품 활용 확대 추세에 맞춘 콘셉트로 체험 행사를 개최하는 등 소비자와 브랜드의 접점도 늘렸다.

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